當(dāng)歷史的駝鈴在河西走廊回蕩，當(dāng)“天馬行空”的傳奇與現(xiàn)代文旅的脈搏共振，武威這座絲路重鎮(zhèn)以文化為筆、以創(chuàng)新為墨，書寫了一部文旅融合的壯麗史詩。
2025年1至10月，我市接待游客7259.14萬人次，完成全年規(guī)劃目標(biāo)的120.93%；游客旅游花費(fèi)529.5億元，完成全年規(guī)劃目標(biāo)的126.07%；
“十四五”以來，全市接待游客1.664億人次，游客旅游花費(fèi)1161.78億元，分別較“十三五”增長144.93%、208.08%……
這一組組跳動的數(shù)字，是武威文旅從“資源富集”向“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”轉(zhuǎn)型的生動注腳。
“十四五”期間，武威文化遺產(chǎn)活化新生，全域旅游遍地開花，宣傳營銷破圈出彩，武威文旅以“高質(zhì)量跨越式發(fā)展”為底色，繪就了一幅“古今輝映、文旅共生”的盛世畫卷。
文化鑄魂：千年遺珍煥發(fā)時代生機(jī)
一把剪刀、一雙巧手、一張紅紙、一幅佳作，在“涼州剪紙”非遺傳承人鄭霞手中，平平無奇的紙張仿佛有了生命，動作間，活靈活現(xiàn)的“天馬”“瑞兔”展示在觀眾眼前。在武威的文化惠民演出中，鄭霞的剪紙走秀成了不可忽略的風(fēng)景線。她把傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合，讓剪紙“活”起來、“動”起來。
截至目前，市縣區(qū)均已設(shè)立非遺保護(hù)中心，成立48個非遺傳習(xí)所、3個綜合展館、10個傳承基地，武威非遺保護(hù)體系日臻完善。民勤曲子戲、天祝唐卡入選國家非遺名錄，新增國家級傳承人2名、省級9名、省級項(xiàng)目21項(xiàng)。舞蹈《涼州攻鼓子》獲中國民間文藝“山花獎”，涼州賢孝入選甘肅文化符號。非遺不再是束之高閣的“活化石”，而是成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
在非遺大放光彩之時，武威文廟、天梯山石窟、雷臺漢墓等歷史瑰寶也在重?zé)ㄉ鷻C(jī)。市博物館晉升國家一級博物館，涼州會盟紀(jì)念館獲評“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”，吐谷渾王族墓葬群入選2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)。當(dāng)修復(fù)后的天梯山石窟壁畫亮相國際博物館日，當(dāng)《中國馬文化》《武威文物精品圖集》等出版物走向大眾，文物不再是塵封的典籍，而是跨越時空的文化使者。
五年來，武威公共文化服務(wù)體系不斷完善。實(shí)施古浪縣圖書館新建等項(xiàng)目，建成城市書房6個、流動圖書站175個，市、縣、鄉(xiāng)、村四級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。年均文化惠民活動超600場次。當(dāng)《夢幻涼州》斬獲國產(chǎn)紀(jì)錄片優(yōu)秀獎，當(dāng)涼州半臺戲入選國家傳統(tǒng)戲曲復(fù)排計劃，公共文化服務(wù)已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。
融合創(chuàng)新：全域旅游激活發(fā)展新動能
在武威市涼州區(qū)塔兒灣歡樂世界，360度大擺錘“高空旋擺”，引得尖叫聲不斷，空中飛翔帶游客“迎風(fēng)盤旋”，高空攬月以“升降翻轉(zhuǎn)”帶來失重快感，成為年輕游客的熱門選擇。粉色摩天輪載著游客緩緩升空賞全景，雙層旋轉(zhuǎn)木馬轉(zhuǎn)出浪漫氛圍，碰碰車碰撞出陣陣歡笑，無論是在刺激項(xiàng)目上釋放活力，還是在親子項(xiàng)目中共享溫馨，不同年齡段的游客都在各類項(xiàng)目里找到了屬于自己的歡樂，沉浸式享受著假期的愜意時光。
“歡樂世界就像一顆種子，將帶動全區(qū)乃至全市文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，真正實(shí)現(xiàn)‘以文促旅、以旅興城’?！睔g樂世界項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周亮說。
在河西都會景區(qū)，漢服快閃、水舞燈光秀、沉浸式演藝《天馬行》讓游客“穿越”千年；在明清街夜市，人潮涌動的煙火氣中升騰著消費(fèi)活力……
五年來，武威實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目131項(xiàng)、累計投資93億元，河西都會、涼州十七巷等一批標(biāo)志性項(xiàng)目從“藍(lán)圖”變“實(shí)景”。持續(xù)加大景區(qū)開發(fā)建設(shè)，推進(jìn)冰溝河5A級景區(qū)創(chuàng)建，全市A級景區(qū)達(dá)到28家，文旅產(chǎn)業(yè)“大樹”更加枝繁葉茂、根基穩(wěn)固。冰溝河生態(tài)旅游區(qū)等“新地標(biāo)”相繼運(yùn)營，武威歡樂世界、烏鞘嶺3A級景區(qū)等項(xiàng)目加速推進(jìn)。2025年，武威通過“引大引強(qiáng)引頭部”戰(zhàn)略，成功簽約項(xiàng)目50個，簽約額30.2億元，到位資金12.9億元。項(xiàng)目不再是孤立的“景點(diǎn)”，而是串聯(lián)成鏈的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。
全市新評定市級研學(xué)旅游示范基地35家，推出文廟開筆禮、祭孔等研學(xué)產(chǎn)品，承接省級自行車賽、青少年錦標(biāo)賽等賽事。協(xié)調(diào)優(yōu)化調(diào)整旅游公交線路5條，開通旅游專線6條，開通武威文廟至金昌機(jī)場的定線旅游客運(yùn)專線，民勤蘇武機(jī)場“低空旅游”新航線首航成功。連續(xù)舉辦兩屆“天馬行空·自在武威”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，創(chuàng)新推出沙雕沙繡系列、“高原小白”毛絨玩偶系列、五福獻(xiàn)瑞不倒杯、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)酒、AR數(shù)字文創(chuàng)等20大類500多種旅游商品。
涼州區(qū)成功創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游示范縣，冰溝河生態(tài)旅游景區(qū)創(chuàng)建為省級旅游度假區(qū)，河西都會創(chuàng)建為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)。
至目前，全市A級景區(qū)達(dá)到28家，星級飯店18家、旅行社39家、星級農(nóng)家樂139家，國家等級民宿3家，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個，省級鄉(xiāng)村旅游示范村20個，省級文旅振興樣板村16個，省級旅游休閑街區(qū)1條。
當(dāng)旅游與科技、教育、體育、創(chuàng)新等深度融合，武威文旅已從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”邁進(jìn)。
矩陣營銷：多渠道宣傳擦亮文旅“金字招牌”
10月29日，東天山的駱駝隊從新疆哈密市巴里坤縣啟程，到達(dá)涼州。武威人民用真誠和熱情歡迎這支長途跋涉的隊伍。駝隊所到之處，攻鼓子表演、長袖舞、民族舞等節(jié)目輪番上演；面皮子、油餅子卷糕、三套車等美食香氣四溢。武威人民用最高規(guī)格迎接遠(yuǎn)方的朋友?！啊畺|天山的駝隊’更像是一支文化傳播的‘使團(tuán)’，希望他們能把武威的故事講給古‘絲綢之路’沿線城市，讓更多人了解我們這座旅游‘寶藏城市’?！笔形捏w廣電和旅游局副局長張超說。
持續(xù)舉辦中秋國慶文旅惠民大型主題宣傳活動，讓群眾在文藝熏陶中度過佳節(jié)；組織參加“東方甄選”武威直播帶貨，將“流量”變現(xiàn)；成功舉辦“5·19中國旅游日”甘肅省分會場活動，不斷打響“天馬行空 自在武威”金字招牌；主動融入甘新蒙青“四省十二城”區(qū)域文化旅游聯(lián)盟，加強(qiáng)與“河西五市旅游聯(lián)盟”交流互鑒；參加深圳文博會、敦煌文博會等重大節(jié)會活動，為打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金旅游目的地”蓄勢賦能……
同時，我市還策劃制作武威文旅AI微短劇，冠名高鐵列車和車廂廣告，在機(jī)場投放文旅廣告。在抖音、視頻號、小紅書等平臺，拍攝發(fā)布創(chuàng)意短視頻560余條，總播放量達(dá)9400余萬次，武威文旅相關(guān)話題全網(wǎng)播放量突破13億次。
對內(nèi)精心策劃，豐富群眾文化生活；對外不遺余力，展示千年涼州底蘊(yùn)?！皟?nèi)外兼修”讓武威文旅的宣傳聲量持續(xù)擴(kuò)大，影響力不斷加深。
“十四五”的武威文旅，是文化自信的生動實(shí)踐，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精彩答卷，是開放共贏的時代強(qiáng)音。從文物保護(hù)的“匠心獨(dú)運(yùn)”到全域旅游的“百花齊放”，從非遺傳承的“薪火相傳”到宣傳營銷的“破圈出彩”，這座絲路古城正以文旅融合為筆，在高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上書寫新的傳奇。武威必將以更璀璨的文化光芒、更豐富的旅游體驗(yàn)、更開放的發(fā)展姿態(tài)，成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上最耀眼的明珠。（記者趙東曉）
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